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品牌 = 市场

发布时间: 2015-04-17 16:13:20  
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当大家走进琳琅满目的超市,眼中看到的是各式的品牌,没错,他们不见得都是名牌,但绝对是品牌:牛奶是伊利、蒙牛或是光明的,牙膏有高露洁、佳洁士、中华等,毛巾是洁丽雅或孚日,陈列者们都有它的logo标志和学问符号。走出超市,看看大家的生活:衣服从阿玛尼、CK到美特斯邦威,住的是万科、万达,开的车是奔驰或宝马,就连买菜买肉的阿婆,也有熟悉的菜老头或是张屠户,这些也是品牌代号。

品牌更利害的地方在于它能成为某个领域、某类商品的代名词。打球时大家会说:你这双耐克很漂亮啊(指代球鞋);吃饭时和服务员说:来一瓶老干妈(指代辣酱)。毋庸置疑,就如同大家经济中学过的,当经济发展到一定程度的时候,资本主义会由自由资本主义发展到垄断资本主义,市场会被少数的托拉斯所垄断。当GOOGLE、雅虎和脸书肆虐着欧美社交市场的时候,Tencent已经悄然间将红旗插满了整个中国。是的,品牌已经将整个市场占据,随着商品经济的发展,市场会愈发品牌化,人们生活水平和消费意识提高以后,渐渐被人遗忘的商品会退出历史舞台,极少人再去选择三无产品或是劣质的便宜货,只有品牌才会让消费者放心买单。

市场的雏形是需要,当一件产品被需要的时候,它就会自然诞生、成长、占领。从它诞生开始,目标就是占领市场,让人们所熟知,成为消费者意识中的一个符号,衍生出品牌价值。奔驰是一个符号、苹果是一个符号、劳力士和香奈儿是符号,迈克尔•杰克逊是一个符号,刘德华是一个符号,这种符号就是消费者对一个人、事或物形成的品牌看法,而它的综合形态则被衡量成为品牌价值。当一件事物不存品牌,它只是单纯地作为一个品种个体存在的时候,一只猫能值多少钱?波斯纯种猫又值多少钱?许多猫都具备了猫的特色表情、形象或者动作,但不是谁都能和波斯纯种猫一样,被全世界的网民知晓,产生千万英镑的价值。

这就是大家要说的:市场是优胜劣汰的地方,品牌是它存在和发展的必要条件和最终目标。联合利华是世界上最成功的品牌运作企业,它的400多个品牌中,绝大多数都是收购和推广的当地区域品牌,例如大家所熟悉的“中华”、“夏士莲”、“旁氏”,为什么这样一家大型的跨国企业还需要通过收购本土品牌来占据市场呢?

因为,品牌即市场。

道理相通,新莆京娱乐所处的行业虽然不是大众消费品,但大家有大家的圈子,大家有大家的客户,所以大家也同样需要品牌。新莆京娱乐在通信运营行业摸爬滚打了14年之久。大家求发展不是单纯地以盈利为目的,而是认真做好每一件事,完全站在客户的角度去想事情、做事情。在计划、实行、检查、修正中不断循环精进。新莆京娱乐的招牌能在国内三大通信运营商中耳熟能详,是因为大家能完善或实现客户各方面的需求,帮助客户开拓业务市场,与客户共同建设经营方式,总结来说就是能实现彼此“双赢”。

品牌的竖立是一个成长的过程,在这个过程中大家时有跌倒,时遇激流,千难万阻,但大家斗志昂扬,从阵痛中破茧、羽化……

品牌在行业内的价值在于:你不会非我不可,但我会一直被你需要。

文/ 薛倩(新莆京娱乐华中区)

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